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06/29
2025

有價值的財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

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精品專欄

網(wǎng)易云音樂“直刺”騰訊音樂,發(fā)生了什么?

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出 品 | 異觀財經(jīng)

作 者 | 天譴冥王

平靜了許久的在線音市場,風(fēng)波又起。

11月25日,網(wǎng)易云音樂在官方微博發(fā)布一則長圖《致QQ音樂:少一點(diǎn)跟隨式“更新”,多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新》,指責(zé)QQ音樂抄襲,喊話QQ音樂立即停止剽竊式“創(chuàng)新”。

網(wǎng)易云音樂指出,QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”,且多年來持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂,要求QQ音樂立即停止一直以來的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

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隨后,11月25日下午,針對網(wǎng)易云音樂對QQ音樂的喊話,與QQ音樂同屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的酷狗音樂在微博回應(yīng):“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么,DIY播放器大賽我也做了啊,我這個算什么式創(chuàng)新?

事實(shí)上,這并非二者之間的首次紛爭,雙方紛爭歷史中,最讓人印象應(yīng)該是2019年兩家關(guān)于周杰倫作品產(chǎn)生的版權(quán)糾紛。

國內(nèi)在線音樂市場,騰訊音樂娛樂集團(tuán)憑借雄厚的資金優(yōu)勢,曾先后將環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)收入囊中,穩(wěn)坐國內(nèi)在線頭把交椅。

然而,監(jiān)管之下,騰訊音樂不得不放棄獨(dú)家版權(quán),“后音樂版權(quán)時代”,在線音樂市場版權(quán)方面的爭奪降溫,如何通過提升產(chǎn)品體驗(yàn),爭取和留住更多用戶,成為在線音樂平臺競爭的關(guān)鍵。

從用戶角度而言,大多數(shù)用戶不會在意誰“剽竊”了誰,用戶更在意誰能讓我聽到更多的歌曲,誰能讓我體驗(yàn)更好,那我便選擇誰。

那么,騰訊音樂和云音樂哪家強(qiáng)?

一、騰訊音樂的營收體量遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂

2024年三季度,騰訊音樂實(shí)現(xiàn)70.2億元的總收入,網(wǎng)易云音樂凈收入20億元,騰訊音樂營收體量是云音樂三倍之多。

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二、訂閱會員規(guī)模,騰訊音樂遠(yuǎn)超云音樂,且騰訊音樂用戶付費(fèi)能力更強(qiáng)

財報顯示,三季度TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長15.5%達(dá)1.19億,環(huán)比凈增200萬。而截至2023年底,云音樂在線音樂月付費(fèi)用戶數(shù)為4412萬。

三季度,TME在線音樂單個付費(fèi)用戶月均收入同比增長4.9%至人民幣10.8元。2023年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入6.8元。

昨日異觀財經(jīng)簡單地小范圍做了一次測試問答,參與的82人中,竟然高達(dá)93%的人是支持QQ音樂,可以說是QQ音樂的中“鐵粉”。

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其中有的用戶是云音樂轉(zhuǎn)QQ音樂,原因就是其感覺QQ音樂整體界面感設(shè)計不錯,易于操作,音樂版權(quán)資源豐富,在車載音樂方面體驗(yàn)感不錯,長期使用QQ音樂,形成了依賴感和品牌忠誠度。

騰訊音樂旗下有QQ音樂,酷我音樂,酷狗音樂和全民K歌,覆蓋了不同需求用戶,用戶基數(shù)和消費(fèi)能力高于云音樂也是必然。

三、TME在線音樂訂閱收入遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂

二者的收入來源非常相似,基本都來自在線音樂服務(wù)收入、社交娛樂服務(wù)收入兩部分。在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,二者目前都在收縮社交娛樂服務(wù),回顧“音樂”主線。

三季度,今年TME在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至人民幣38.4億元。2023年,TME在線訂閱收入121億元,而云音樂2023年全年,會員訂閱銷售收入不過43.5億元,TME是一音樂的近三倍。

四、TME盈利能力比云音樂更強(qiáng),TME三季度的凈利潤比云音樂半年的凈利潤還多出9億元

TME三季度凈利潤為人民幣17.1億元,同比增長35.3%。而今年上半年,云音樂凈利潤僅為8.1億元。

毛利率方面,今年三季度,云音樂的毛利率32.8%,低于TME的42.6%。目前網(wǎng)易云音樂除了付費(fèi)音樂包、黑膠VIP等常規(guī)付費(fèi)服務(wù)外,其積分商城等創(chuàng)新模式也為盈利提供了一定支持。此外,通過與品牌合作、舉辦線下活動等方式拓展盈利渠道。

五、云音樂更注重原創(chuàng)生態(tài)建設(shè),是國內(nèi)原創(chuàng)音樂第一大平臺

“后音樂版權(quán)時代”,網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的競爭更加激烈。在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域,云音樂更具優(yōu)勢。

網(wǎng)易云音樂受制于音樂版權(quán)的限制,早在2016年便推出音樂人扶持計劃,通過對獨(dú)立音樂人進(jìn)行支持,來培養(yǎng)自己的的音樂人,豐富平臺的音樂內(nèi)容。截至2024年6月,云音樂平臺注冊獨(dú)立音樂人超73.2萬名,上傳約360萬首音樂曲目。截至2023年底,騰訊音樂人平臺注入人數(shù)為48萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于云音樂平臺的獨(dú)立音樂人數(shù)量。

云音樂以“音樂+社交”模式打造出獨(dú)特的用戶體驗(yàn),樂評、個性歌單、今日推薦等功能,以及圍繞歌單展開的音樂發(fā)現(xiàn)與分享方式,增強(qiáng)了用戶之間的互動和情感交流,用戶黏性較高,最近云音樂DAU/MAU均保持在30%以上。

從TME和云音樂最新一季度的財報不難看出,在線音樂平臺面臨營收放緩的情況。與此同時,如今在線音樂市場的競爭,不單單是云音樂、與騰訊音樂等同行之間的競爭,隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng),占據(jù)用戶大部分使用時長的抖音等短視頻平臺,正在成為在線音樂新的挑戰(zhàn)者。在線音樂行業(yè)生態(tài)以及競爭態(tài)勢也隨之發(fā)生變化。

抖音2022年推出汽水音樂,截至異觀財經(jīng)發(fā)稿,其在app store免費(fèi)音樂APP排行中位列第一,總體評分4.9,高于云音樂和TME旗下QQ音樂的4.6。

現(xiàn)下音樂和短視頻的聯(lián)系越發(fā)的緊密,TME、云音樂等在線音樂平臺,除了深挖付費(fèi)會員之外,還應(yīng)該尋找更多新場景,突破當(dāng)前營收增長困境,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

AI財評
從財經(jīng)視角來看,騰訊音樂(TME)與網(wǎng)易云音樂的競爭格局反映了在線音樂市場的多元化和復(fù)雜性。TME憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的盈利能力,繼續(xù)在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。其在線音樂訂閱收入和凈利潤均遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂,顯示出其在商業(yè)化方面的成熟和高效。然而,網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂生態(tài)建設(shè)上的投入和創(chuàng)新,為其在細(xì)分市場中贏得了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。這種差異化策略不僅增強(qiáng)了用戶黏性,也為平臺帶來了新的增長點(diǎn)。隨著短視頻平臺的崛起,如抖音的汽水音樂,在線音樂市場面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來,TME和網(wǎng)易云音樂都需要在保持核心競爭力的同時,探索更多元化的盈利模式和用戶增長策略,以應(yīng)對市場的變化和競爭。